Jiquitaia
Identidade visual do restaurante e bar
O premiado restaurante e bar de comida brasileira fica num sobrado sem frescura, perto da avenida Paulista, São Paulo. Desde sua criação, em 2012, não havia a mesma preocupação estética que havia com sua ótima comida e coquetelaria.
A maioria dos restaurantes brasileiros em São Paulo se baseia esteticamente em clichês da cultura nacional e a ideia foi fugir disso.
Algumas diretrizes foram definidas para o novo design: queríamos uma estética popular, mas sem ser banal, apurada mas não elitista, estruturada mas não careta, clean sem ser fria, reverenciar o histórico sem ser antiga, moderna mas não “moderninha".
Três bases estruturaram a criação da identidade visual:
- Brasileiro: Referência ao nosso país, evitando cair em clichês (ex.: cordel)
- Rótulos de cachaça: A arte vernacular, iletrada, simples das garrafas
- Publicações do começo século XX: Jornais e revistas independentes brasileiras de crônicas, opinião, sátira e costumes.
2018
Identidade Visual
Direção Criativa
Print Design
Mídia Externa
Mídia Interna
Sinalização
Uniforme
Ilustração
Web Design
Design Digital
Embalagem
Itens Promocionais
Os sócios têm uma ligação forte com a cachaça, por isso a escolha desse assunto como fundamento, além de também ser algo bastante relevante na nossa cultura. Um longo estudo foi feito nessa área, a fim de se localizar os elementos, tipografia e cores recorrentes dessa divertida e enorme arte de rótulos.
Os selos brasileiros também serviram de inspiração para a criação do Carimbo Jiquitaia, que é usado em várias aplicações do novo design. Ele Dá um toque vintage pra marca, se referencia à tradição e a viagem, conhecimento, aprendizado, ao mesmo tempo que cria um contraponto com o logo contemporâneo.
Os elementos gráficos que dão apoio e personalidade à marca foram inspirados no trabalho do designer gráfico, ilustrador e cartunista brasileiro J. Carlos (1885 - 1950) que trabalhou em periódicos de qualidade gráfica impecável como O Malho, Careta, Paratodos (1900s a 1930s). Seu trabalho foi esquecido, mas é de enorme importância na história das artes gráficas brasileiras.
A identidade visual foi aplicada numa grande quantidade de peças, entre elas:
cardápio do bar, cardápio do restaurante, carta de vinho e cachaça;
porta copos, jogo americano, porta-conta, prancheta de cardápios;
cartão de visita, site;
sinalização interna, decoração, placa "reservado";
dólmã, uniforme equipe, boné da equipe, uniforme para eventos;
sacolas, embalagens para delivery, marmita pra viagem;
geladeiras, estande de feira gastronômica;
sinalização externa, fachada da casa, etc.
